Een werkgeversmerk is meer dan een logo of slogan
Je werkgeversmerk, ook wel employer brand genoemd, is het beeld dat (potentiële) medewerkers van jouw organisatie hebben. Het gaat om de manier waarop mensen jouw bedrijf als werkgever ervaren. Dat beeld ontstaat door verhalen van medewerkers, social media en reviews.
Simpel gezegd is je werkgeversmerk de optelsom van alles wat mensen over werken bij jouw organisatie denken, voelen en beleven.
Dat zit niet alleen in een mooie vacaturetekst of een nieuwe werken-bij-website. Het zit juist in de dagelijkse praktijk.
Waarom is een sterk werkgeversmerk zo belangrijk?
De arbeidsmarkt is veranderd. Sollicitanten vergelijken werkgevers tegenwoordig net zo makkelijk met elkaar als consumenten webshops vergelijken. Ze willen weten waar ze terechtkomen en met wie ze gaan samenwerken.
Voordat iemand solliciteert, doen ze vaak eerst onderzoek. Ze bekijken de website en spitten social media door. Is er weinig informatie te vinden? Of is onduidelijk wat jou onderscheid van de concurrent? Dan is de kans groot dat een kandidaat verder kijkt.
Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat mensen al een positief gevoel hebben voordat ze überhaupt een vacature zien.
Dat levert verschillende voordelen op:
- Je trekt sollicitanten aan die echt bij jouw organisatie passen
- Je onderscheidt je van andere werkgevers
- Je vergroot de herkenbaarheid van je organisatie
- Je medewerkers worden trotse ambassadeurs
- Je maakt werven op de lange termijn makkelijker en effectiever
Een werkgeversmerk bouw je niet met campagnes
Veel organisaties investeren pas in zichtbaarheid als er een vacature openstaat. Logisch misschien, maar eigenlijk ben je dan al te laat.
Een sterk werkgeversmerk bouw je iedere dag. Door te laten zien hoe het eraan toegaat binnen jouw organisatie. Eerlijke verhalen werken namelijk beter dan gelikte verkooppraatjes.
Laat collega’s vertellen waarom ze graag bij jullie werken. Deel foto’s van projecten waar het team trots op is. Neem mensen mee achter de schermen. Juist die authentieke momenten maken het verschil.
Mensen solliciteren uiteindelijk op meer dan een functie. Ze solliciteren op een gevoel dat goed zit.
Begin bij je eigen verhaal
Werkgevers denken vaak dat ze iets bijzonders moeten verzinnen om aantrekkelijk te zijn. In werkelijkheid zit de kracht al in de organisatie zelf.
Misschien is het de vrijheid die medewerkers krijgen. De uitdagende projecten. Dat je gewoon binnenloopt bij je manager voor een vraag. Of de collega’s die altijd voor elkaar klaarstaan.
Dat zijn precies de verhalen die een werkgeversmerk geloofwaardig maken.
De kunst is om die verhalen zichtbaar te maken en ze consequent te vertellen. Het hele jaar door, niet alleen wanneer je vacatures hebt. Zo bouw je stap voor stap aan herkenning en vertrouwen. Een sterk werkgeversmerk ontstaat namelijk niet in één campagne. Het groeit door continu te laten zien wie je bent als werkgever.
Een sterk werkgeversmerk begint vanbinnen
Bij employer branding draait het er niet om dat je je mooier voordoet dan je bent. Sterker nog, sollicitanten prikken daar tegenwoordig snel doorheen.
De beste werkgeversmerken zijn gebaseerd op de werkelijkheid. Op de mensen die er werken. Op de cultuur die iedere dag voelbaar is. Want als jouw verhaal klopt, dan herkennen de juiste sollicitanten zich vanzelf.
En dat maakt uiteindelijk het grootste verschil.
