Waarom collega’s terughoudend zijn om in beeld te komen
Steeds meer organisaties laten collega’s zien in video’s, foto’s en andere vormen van content. Toch vinden veel collega’s het lastig om voor een camera te verschijnen.
Dat heeft vaak te maken met onzekerheid. Collega’s denken bijvoorbeeld:
- “Ik weet niet wat ik moet zeggen.”
- “Straks maak ik een fout.”
- “Ik voel me ongemakkelijk op camera.”
Voor de meeste mensen hoort zichtbaar zijn niet bij hun dagelijkse werk. Daarom werkt een ad hoc verzoek voor een video- of fotoshoot meestal niet. Collega’s hebben behoefte aan vertrouwen en duidelijke verwachtingen.
Vertrouwen komt vóór de camera
Veel organisaties willen snel aan de slag met video’s of foto’s. Toch is het slim om eerst tijd te investeren in de collega.
Ga in gesprek. Vraag waar iemand trots op is, welke projecten energie geven en wat iemand motiveert om elke dag op tijd uit bed te komen. Wanneer collega’s merken dat hun eigen verhaal centraal staat, voelen ze zich vaak sneller op hun gemak.
Succesvolle employer branding content begint daarom vaak met vertrouwen. De camera komt dan vanzelf.
Zo krijg je collega's enthousiast om mee te doen
Niet elke collega reageert hetzelfde op dezelfde aanpak. De ene reageert misschien met weerstand, terwijl een ander zichzelf er zekerder door voelt. Denk daarom vooraf goed na over wie je benadert en welke aanpak het beste bij die persoon past.
Wat minder goed werkt
- Collega’s op het laatste moment vragen of ze op beeld willen
- Een volledig script voorschrijven
- Verwachten dat alles direct perfect gaat
Wat wel werkt
- Persoonlijk contact om iemand op zijn/haar gemak te stellen
- Ruimte voor eigen woorden
- Uitleggen waarom de content wordt gemaakt en waar het gedeeld wordt
- Begin klein met een makkelijke vraag of een korte opname
- Positieve ervaringen delen binnen de organisatie
Mensen werken sneller mee als ze weten wat er van hen verwacht wordt. Ervaringen van collega’s die eerder hebben meegedaan kunnen daarbij veel vertrouwen geven.
Hoe herken je ambassadeurs binnen je organisatie?
De beste ambassadeurs zijn niet altijd de collega’s die het meest zichtbaar zijn. Vaak zijn het de collega’s die met plezier over hun werk praten, graag kennis delen of enthousiast vertellen over projecten. En zij zetten zich niet altijd op de voorgrond.
Deze collega’s hebben vaak verhalen die interessant zijn voor potentiële collega’s. Hun enthousiasme komt oprecht over en dat maakt de content geloofwaardig.
Praktische tips voor foto- en videoshoots
Een goede foto- of videoshoot hoeft niet perfect te verlopen. Een ontspannen sfeer levert vaak de beste resultaten op.
Houd daarom rekening met de volgende tips:
- Plan voldoende tijd in
- Begin met een informeel gesprek
- Laat collega’s niet lange teksten uit het hoofd leren
- Stel open vragen
- Maak meerdere korte opnames
- Laat tussendoor beelden zien
- Luister naar ideeën en feedback
Zo voelen collega’s zich meer betrokken bij het proces en ontstaan de meest authentieke verhalen.
Welke content werkt het best?
Nu weet je hoe je jouw collega’s enthousiast kunt krijgen voor content en heb je handige tips voor een foto- of videoshoot, maar wat voor content werkt eigenlijk het best?
Per kanaal verschillen de doelgroepen en daardoor ook de soort content. Maar in de basis werkt herkenbare content het sterkst. Kandidaten willen een realistisch beeld krijgen van de organisatie en de mensen die er werken. Ze willen niet kijken naar een video met acteurs die eigenlijk geen verstand hebben van het vak. Of een hard ingestudeerde tekst die te geacteerd voelt. Daarom geven we een paar contentideeën die goed werken op alle kanalen.
Een dag uit het leven
Volg een collega tijdens een werkdag en laat zien hoe zijn of haar dag eruitziet. Van de eerste kop koffie tot een projectoverleg of een klus op locatie. Door de dagelijkse praktijk in beeld te brengen, maak je het werk tastbaar en help je kandidaten een beter beeld te vormen van de functie en de organisatie.
Projectverhalen
Projecten laten zien is op zichzelf al een goed idee, omdat kandidaten dan kunnen zien waar zij aan kunnen gaan werken in de toekomst. Een collega laten vertellen over die projecten werkt nog sterker. Ze kunnen over hun persoonlijke ervaringen vertellen en wat voor uitdagingen ze tegenkomen. Maar vooral ook waar ze trots op zijn binnen hun vak of project.
Kennis delen
Video’s waarin collega’s hun kennis delen, laten zien wat zij in de praktijk hebben geleerd en hoe zij zich dankzij opleidingen, begeleiding en ervaring hebben ontwikkeld. Dat geeft potentiële collega’s een realistisch beeld van de inhoud van het werk en van de mogelijkheden om zichzelf binnen de organisatie verder te ontwikkelen.
Van collega naar ambassadeur
Ambassadeurschap ontstaat meestal niet na één video of fotoshoot. Het groeit stap voor stap.
Wanneer collega’s merken dat hun verhaal gewaardeerd wordt en positieve reacties ontvangen, neemt hun zelfvertrouwen toe. Wat begint met enige spanning voor de camera kan uiteindelijk leiden tot medewerkers die graag hun ervaringen delen.
Dat levert waardevolle content op voor employer branding. Een goede vacaturetekst vertelt wat iemand gaat doen. Een collega laat zien hoe het echt is om er te werken. En juist dat maakt het verschil.
