Stel je voor. Een kandidaat vraagt aan een AI-assistent als ChatGPT: “Wat zijn goede werkgevers in de installatietechniek in Noord-Holland?” Binnen een paar seconden verschijnt er een helder antwoord, met een aantal bedrijfsnamen. De grote vraag is: staat jouw organisatie ertussen?
Waar we jarenlang bezig waren om bovenaan in Google te komen, staan we nu aan de vooravond van een nieuwe fase. Niet langer draait het alleen om zoekmachines, maar om antwoordmachines. En daar komt GEO om de hoek kijken.
In deze blog leggen we uit wat GEO is, waarom het belangrijk is voor jouw werving en geven we drie praktische tips om nog mee te beginnen. Een strategische aanpak die jouw organisatie helpt om zichtbaar te blijven in een wereld waarin AI steeds vaker het eerste aanspreekpunt is.
Wat is GEO en waarom moet je daar als werkgever iets mee?
GEO staat voor Generative Engine Optimalisation. Het is de kunst en strategie om zichtbaar te worden in antwoorden van slimme systemen zoals ChatGPT, Gemini of Microsoft Copilot. Deze AI-assistenten worden steeds vaker gebruikt door mensen die op zoek zijn naar informatie, diensten, producten en ja, ook naar een nieuwe baan.
Waar een traditionele zoekmachine zoals Google je doorverwijst naar websites, geeft een generative engine meteen een direct antwoord. Dat antwoord is gebaseerd op de content die het systeem kan vinden en betrouwbaar acht. Dus als een kandidaat vraagt: “Welke werkgever in de bouw biedt doorgroeimogelijkheden?” of “Wat zijn aantrekkelijke werkgevers in de metaal in Noord-Holland?”, dan wil je dat jouw organisatie onderdeel is van het antwoord. Niet ergens op pagina twee, maar direct in beeld. En dat vraagt om een nieuwe manier van denken over online zichtbaarheid.
Hoe begin je met GEO op jouw ‘werken bij’ website?
Gelukkig hoef je geen AI-expert te zijn om met GEO aan de slag te gaan. Het begint met heldere, eerlijke en goed gestructureerde informatie over jouw organisatie. Hieronder drie praktische stappen die je meteen kunt toepassen.
1. Schrijf content die antwoord geeft op vragen
Denk eens na over de vragen die kandidaten aan jou stellen tijdens een kennismaking of telefonisch gesprek. Wat willen ze echt weten?
- Hoe ziet een werkdag eruit?
- Is het mogelijk om flexibel te werken?
- Wat maakt jullie anders dan andere werkgevers in de regio?
- Wat zijn de doorgroeimogelijkheden?
- Waarom werken mensen hier graag?
Deze vragen kun je verwerken in de teksten op je ‘werken bij’ -pagina. Bijvoorbeeld in een FAQ-sectie, blogartikelen of testimonials. Zo help je niet alleen kandidaten, maar zorg je er ook voor dat AI-systemen jouw content makkelijker kunnen gebruiken in hun antwoorden. AI-systemen herkennen dit soort vraag-en-antwoordstructuren als relevante input voor gebruikersvragen.
2. Laat de mensen achter je organisatie zien
Een vacaturetekst vertelt wat je zoekt. Maar een verhaal van een collega laat zien wie je bent. En juist die verhalen blijven hangen bij potentiële kandidaten én vallen op bij AI-assistenten die zoeken naar betrouwbare , menselijke bronnen.
Vertel verhalen van je team. Laat monteurs, accountmanagers of projectleiders in hun eigen woorden uitleggen wat hun werk leuk maakt. Gebruik foto’s van echte werksituaties in plaats van gelikte stockbeelden. Dat voelt veel authentieker en verhoogt je geloofwaardigheid.
3. Voeg transcripties en tekstsamenvattingen toe aan video’s
Video’s zijn geweldig om je cultuur te laten zien. Maar AI-assistenten zoals ChatGPT kunnen geen video’s ”bekijken” zoals mensen dat doen. Wat ze wel begrijpen, is tekstuele inhoud. En daar ligt een slimme kans.
Heb je mooie video’s van collega’s, de werkvloer of projecten? Voeg daar dan altijd een beknopte transcriptie of tekstsamenvatting bij. Niet als bijzaak, maar als vast onderdeel van je contentstrategie.
Bijvoorbeeld:
- Een video van een monteur die vertelt over zijn werk? Zet eronder een korte alinea met zijn verhaal in tekst.
- Een sfeerimpressie van een teamuitje of projectlocatie? Beschrijf in een paar zinnen wat er te zien is en wat dat zegt over jullie cultuur.
- Een testimonial op camera? Quote één of twee zinnen als uitgelichte tekst en maak gelijk duidelijk waarom iemand graag bij jou werkt.
Waarom dit werkt: AI-systemen scannen websites op tekstuele content om antwoord te geven op gebruikersvragen. Door video’s te ondersteunen met tekst, maak je die waardevolle verhalen ook leesbaar voor AI. Het zou natuurlijk kunnen dat AI over een paar jaar wél in staat is om video’s te begrijpen.
Tijd voor actie!
GEO is geen trend of hype. Het is een logische volgende stap in hoe mensen zoeken en beslissen. En dus ook in hoe ze een werkgever kiezen. Door nu al kleine stappen te zetten, zorg je ervoor dat jouw organisatie ook in het AI-tijdperk zichtbaar en aantrekkelijk blijft voor talent.
Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Begin met het verbeteren van één vacaturepagina, het toevoegen van een FAQ of het interviewen van een collega.
